Écrans LED DOOH : la puissance essentielle de la publicité numérique

Table des matières

1. Qu'est-ce que le DOOH ?

2. Différences entre le DOOH et la publicité extérieure traditionnelle

3. Le rôle central des LED dans le DOOH

4. Principaux types d'écrans LED DOOH

5. Paramètres techniques clés des écrans LED OOH

6. Choisir le bon fournisseur

7. Guide d'installation et d'entretien

8. Questions fréquemment posées

9. Conclusion

Avec l'évolution rapide des technologies, nos paysages urbains sont transformés par un support visuel à fort impact : les écrans LED DOOH . Plus que de simples panneaux lumineux, ils sont la nouvelle coqueluche de la publicité extérieure à l'ère numérique. Grâce à leurs avantages en termes de communication dynamique, interactive et précise, ils transforment notre perception de la communication extérieure.

1. Qu'est-ce que le DOOH ?

DOOH signifie Digital Out-of-Home Advertising (publicité extérieure numérique). Il désigne tous les types de formats publicitaires utilisant la technologie numérique dans les espaces publics extérieurs. En termes simples, il s'agit d'une transition des panneaux d'affichage statiques vers des écrans numériques capables de diffuser des vidéos, des animations et du contenu multimédia.

La première forme de DOOH remonte à Times Square à New York dans les années 1990, mais son véritable essor a commencé après 2010. Avec la maturité de la technologie d'affichage LED et la croissance de la communication réseau, le DOOH est passé de la diffusion unidirectionnelle à la communication interactive.

Selon un rapport de MarketsandMarkets , le marché mondial du DOOH a atteint 18 milliards de dollars en 2023 et devrait dépasser 32 milliards de dollars d'ici 2028, avec un TCAC de plus de 10 %.

2. Différences entre le DOOH et la publicité extérieure traditionnelle

3. Le rôle central des LED dans le DOOH

Parmi les différentes technologies d’affichage utilisées dans le DOOH, les écrans LED (diodes électroluminescentes) occupent une position dominante, grâce à plusieurs avantages irremplaçables :

• Luminosité ultra-élevée : les écrans LED restent clairement visibles même sous la lumière directe du soleil.

• Couleurs riches et contraste : les couleurs vives et le contraste profond offrent de meilleures couches d'image et une meilleure expressivité.

• Épissure sans couture et grandes tailles : les modules LED peuvent être assemblés en grands écrans sans couture de différentes formes.

• Durabilité et résistance aux intempéries : les écrans LED de haute qualité résistent à la poussière, à l'eau, à l'humidité et à la corrosion, adaptés aux conditions extérieures difficiles.

• Longue durée de vie et économie d'énergie : une longue durée de vie et une efficacité énergétique croissante réduisent les coûts d'exploitation.

4. Principaux types d'écrans LED DOOH

– Grands panneaux d’affichage LED extérieurs

Installés dans des zones à fort trafic comme les monuments, les pôles de transit et les centres commerciaux, ils sont grands, lumineux et très impactants, parfaits pour la visibilité de la marque.

– Écrans de fenêtre LED et affichages transparents

Placés dans les vitrines des magasins pour attirer les passants grâce à des vidéos promotionnelles, les présentoirs transparents offrent des effets de transparence créatifs sans obstruer la vue intérieure.

– Véhicules publicitaires LED et unités DOOH mobiles

Les écrans LED montés sur des véhicules offrent une couverture flexible et large, idéale pour pénétrer des endroits inaccessibles aux panneaux d'affichage fixes.

5. Principaux paramètres techniques des écrans LED DOOH

– Résolution et pas de pixel

Le pas de pixel (valeur P) correspond à la distance entre les pixels d'une LED. Plus le pas est petit, plus la résolution est élevée.
Pas courants :

• P6, P8, P10 pour les grands écrans extérieurs (longues distances de visualisation)

• P2.5, P3, P4 pour les applications de visualisation rapprochée comme les arrêts de bus ou les vitrines de magasins
  (Source : Macroblock Tech)

– Luminosité et contraste

La luminosité (mesurée en nits) doit être supérieure à 5 000-10 000 nits pour une visibilité en extérieur.
Un contraste élevé garantit des images éclatantes et riches en détails.

– Indice de protection et adaptabilité aux intempéries

L'indice IP65 garantit une étanchéité à l'eau et à la poussière. Pensez également à la résistance aux UV, au brouillard salin et à la corrosion.

– Système de contrôle et gestion à distance

Les systèmes de contrôle avancés prennent en charge divers formats de contenu et mises à jour à distance via des plates-formes cloud, permettant une publication en temps réel et des opérations flexibles.

6. Choisir le bon fournisseur

Critères d'évaluation :

• Qualité du produit : Conformité aux normes telles que SJ/T 11711-2018 ou GB/T 43978-2024. Vérification des puces LED, des circuits intégrés de commande, de la luminosité et de l'uniformité des couleurs.

• Service après-vente : Comprend l'assistance à l'installation, la formation, le dépannage rapide et la fourniture de pièces de rechange.

• Prise en charge du système de contenu : logiciel intuitif, compatibilité des formats, capacités d'analyse de données.

Comparaison des fabricants chinois et des marques internationales

• Marques chinoises (par exemple, SoStron, Leyard, Absen) : rentables, personnalisables

• Marques internationales (par exemple, Daktronics, Samsung) : marque haut de gamme, forte confiance

Erreurs d'approvisionnement courantes à éviter

• Se concentrer uniquement sur le prix

• À la recherche des spécifications les plus élevées, quels que soient les besoins

• Ignorer la durabilité extérieure

• Sous-estimer l’importance des systèmes de gestion de contenu

7. Guide d'installation et d'entretien

Planification de projet et évaluation du site

Tenez compte de la distance de visualisation, des angles, de la direction de la lumière du soleil et des obstacles environnants.

Considérations relatives à l'alimentation et à la structure

Nécessite des lignes électriques dédiées et une vérification structurelle de la résistance au vent et aux séismes.

Conseils d'entretien

• Inspectez régulièrement les modules, les fils et les joints d'étanchéité

• Mettre en œuvre des sauvegardes système et des plans d'urgence

• Optez pour une conception modulaire pour des remplacements faciles

8. Questions fréquemment posées

Q1 : Quels sont les éléments de coût d’un écran LED DOOH ?

UN:

• Matériel d'écran (basé sur le pas de pixel, la luminosité, la protection, la taille, les marques de LED/IC)

• Système de contrôle (envoi/réception de cartes, serveur, logiciel)

• Structure en acier et installation

• Infrastructures électriques (câbles, armoires, protection contre la foudre)

• Production de contenu et main-d'œuvre

• Approbations gouvernementales et loyer du site

Facteurs de tarification clés : pas de pixel, taille, luminosité, niveau de protection, marque, complexité et services de contenu.

Q2 : Quelle est la durée de vie typique des écrans LED extérieurs ?

R : Les écrans de haute qualité ont une durée de vie de plus de 100 000 heures (plus de 20 ans à 12 heures/jour), en fonction de l'environnement d'utilisation et de la maintenance.

Q3 : Comment évaluer les performances d'affichage d'un écran LED DOOH ?

UN:

• Luminosité et uniformité

• Précision et saturation des couleurs

• Niveaux de contraste et de gris

• Taux de rafraîchissement (élevé = vidéos fluides)

• Cohérence de l'angle de vision

• Taux de pixels morts

9. Conclusion

Les écrans LED DOOH redéfinissent la manière dont les gens interagissent avec l'information et les marques. Comparé aux médias traditionnels, le DOOH offre une forte attractivité, des mises à jour en temps réel et un ciblage précis, ce qui en fait un choix de choix pour les annonceurs.

À mesure que des technologies telles que la 5G, l’IA, l’IoT et la 3D sans lunettes continuent d’évoluer, les écrans LED DOOH deviendront plus intelligents, plus expressifs et plus interactifs, comblant le fossé entre les marques et les consommateurs et devenant une force clé dans l’avenir de la publicité numérique.

Références :

• Le marché numérique de l'affichage extérieur devrait atteindre 32,1 milliards de dollars d'ici 2025
  https://www.marketsandmarkets.com/PressReleases/dooh.asp

• Association américaine de publicité extérieure
  https://oaaa.org/